Tory Burch, uzun bir süre moda ürünü olarak kabul edilmeyen bir marka konumundayken, son yıllarda yeniden popülerlik kazandı. Marka, şehirdeki güçlü iş kadınlarına hitap ederek, klasik ve abartılı tasarımlarını modern bir estetikle birleştiriyor. İlk koleksiyonunu 2004 yılında tanıtan Burch, zamanla markasını yeniden şekillendirdi ve kadın girişimciler için destek sağlayan Tory Burch Vakfı'nı kurarak sosyal sorumluluğunu artırdı.
2019'da eşinin iş yönetimine katılmasıyla Burch, tasarıma odaklanma fırsatı buldu. 2021 baharında, daha kişisel bir tasarım anlayışıyla yeni bir koleksiyon oluşturdu ve bu süreçte markanın yeniden doğuşunu başlattı. Medya, bu değişimi "Toryssiance" olarak adlandırırken, yeni koleksiyonların modern kadınların isteklerini yansıttığı ifade ediliyor. Burch'ün çalışmaları artık Prada gibi yüksek moda markalarıyla kıyaslanmaya başlandı.
Son olarak, 2023'teki koleksiyonlarıyla Tory Burch'ün yeniden "cool" olduğu kabul edildi. Burch, bir iş kadını ve tasarımcı olarak geçirdiği zamanla, geçmişteki "WASP" estetiğinden uzaklaşarak daha kapsayıcı ve yenilikçi bir yaklaşım benimsedi. Böylece, Tory Burch markası sadece zenginlerin tercihi olmanın ötesine geçerek modern bir kadın imajını benimsemeye başladı.
Ünlü markaya taze kan
Celine markası, Hedi Slimane'in yedi yıl sonra markadan ayrılmasının ardından Michael Rider'ı yeni yaratıcı yönetmeni olarak duyurdu. Daha önce Phoebe Philo altında Celine'de on yıl geçiren Rider, markaya geri dönme heyecanını dile getirerek, Celine’in güçlü mirasını vurguladı. Celine CEO'su Severine Merle, Rider'ın yaratıcı vizyonunu ve markayla olan bağını övdü, onu markanın geleceğini yönetmek için doğal bir tercih olarak konumlandırdı. Moda dünyası, Rider'ın potansiyel dönüşünü Nisan'dan beri merakla bekliyordu ve bu atama etrafında bir beklenti oluşmuştu.
Rider'ın kariyeri, Nicolas Ghesquière'ın yanında Balenciaga'da başladı; ardından Philo döneminde Celine'e katıldı ve markanın etkili döneminde yer aldı. 2018 yılında Polo Ralph Lauren'ın yaratıcı direktörü oldu ve klasik preppy stilini canlandırdı. Rider’ın yönetiminde Celine'in, daha önceki başarısını tanımlayan sade zarafete geri döneceği ve aynı zamanda modern bir bakış açısını içereceği bekleniyor. Celine’in mirasını derinlemesine anlaması ve deneyimi, onu markanın mirasını etkili bir şekilde sürdürmek için mükemmel bir konuma getiriyor.
Nyong’o marka elçisi oldu
Kenya asıllı Meksika’lı oyuncu ve film yönetmeni Lupita Nyong'o, Chanel markasının en son global marka elçisi olarak atandı. Bu adım, onun lüks moda evi ile olan uzun süreli ilişkisini vurguluyor. Duyuru, Nyong'o'nun Paris'teki Grand Palais'de düzenlenen Chanel'in 2025 İlkbahar-Yaz Hazır Giyim defilesine katılmasının hemen ardından yapıldı ve Paris Moda Haftası'nın kapanışını işaret etti. Nyong'o, on yılı aşkın bir süredir Chanel'in hayranı ve 2013'teki 12 Years a Slave filminde olduğu gibi önemli etkinliklerde markanın tasarımlarını sıkça giyiyor.
Yeni ortaklıkla ilgili olarak Nyong'o, kariyeri boyunca Chanel'in desteği için minnettarlığını ifade ederek, "Onlar benim ilk destekçilerimden biriydi." dedi. Ayrıca, moda endüstrisinde çeşitliliği ve kapsayıcılığı teşvik etme konusundaki kararlılığını vurguladı ve bu alanda ilerleme sağlamak için sürekli çaba gösterme gereğini kabul etti. Nyong'o'nun ataması, moda camiasında heyecanla karşılandı ve birçok kişi onun tarzını ve etkisini övgüyle dile getirdi.
Sönmeyen ışık: Bella
Bella Hadid, Chopard’ın yeni marka elçisi olarak Ice Cube kampanyasında yer aldı. Bu kampanya, Hadid’in Chopard ile olan ilişkisini pekiştirirken, markanın lüks mücevher ve saat endüstrisinde sürdürülebilirliği savunma çabalarını da vurguluyor. Hadid, kampanya için Chopard’ın Haute Joaillerie, Happy Hearts ve Ice Cube koleksiyonlarından tasarımlar giydi. "Sculpted by Light" adını taşıyan kampanya, Hadid’in şehrin gece manzarası önünde durduğu ve göz alıcı mücevherlerin etkileyici ışıltısının ön plana çıktığı sahnelerle dikkat çekiyor.
Kampanya, Chopard’ın 1999’da tanıttığı Ice Cube koleksiyonunun geometrik mükemmelliğini ve modern estetiğini ön plana çıkarıyor. Hadid, bu kampanyada Chopard’ın etik altın kullanma taahhüdünü ve markanın toplumsal sorumluluk projelerine olan bağlılığını da destekliyor. Hadid, “Chopard’ın ustalığına büyük bir hayranlık duyuyorum ve onlarla birlikte olmayı dört gözle bekliyorum” diyerek bu yeni iş birliğindeki heyecanını dile getirdi.
